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网红牙膏的“美白神话”，要破灭了？_我的网站

A |     凤凰网财经《公司研究院》                    #“双十一黑板报”系列#                    刷直播间时，你是否也曾被一款名为“参半专研清新美白牙膏”的产品吸引？                    主播语气激昂如喊口号，反复抛出“3天美白去渍提升271%”、“24小时清新口气”的诱人承诺，再搭配“限时降价”、“免费试用小样”、“7天不满意直接退”的多重福利，这样的组合拳，很难不让人心动下单。                   过去一年，参半狂揽20亿销售额，硬是在牙膏这个“藏”在亿万家庭洗手间、被国际巨头垄断数十年的日用品红海里，撕开一道口子，成了实打实的网红黑马品牌。    袅袅草药香          悠悠润童心          猎德幼儿园大班亲子走进          省博开展中草药探秘之旅                              广州市天河区珠江新城猎德幼儿园与广东省博物馆相距仅1.4公里，省博作为猎德幼儿园丰富的社区文化教育资源，对幼儿博物意识萌发及各项能力培养发挥着重要作用。凭着独特的地理优势，猎德幼儿园开办以来积极集结学前教育及博物馆教育的优势与力量，赋能猎德幼儿园民俗文化课程开展。                   只是，关于它的评论，却喜忧参半。

B |                    为引导幼儿通过实地参观与互动体验近距离感受中草药文化的魅力，激发他们对中华传统草药文化的兴趣与热爱，广州市天河区珠江新城猎德幼儿园结合地域传统文化积极开展“春暖花开话清明”主题系列活动，于2025年2月28日组织大班级亲子走进广东省博物馆“广东省自然资源展厅”参观，进一步联动社区资源推进馆园共育。                   01、有人点赞，有人吐槽                    关于参半牙膏的使用体验，一直有着挺不一样的声音。         中草药是中医药文化不可或缺的组成部分，与我们的生活息息相关。

C | 从神农尝百草开始，人们对中草药的探索已经经历了几千年的历史。孩子们与草药的邂逅会碰撞出怎样的火花呢？                    01          准备充分 翘首以盼                    活动前期，教师们积极筹备，开展年级教研，挖掘中草药资源，梳理其涵盖的关键经验，并探究将其转化为契合幼儿发展水平的课程内容的有效路径，继而与幼儿共同展开充分交流。

D | 孩子们通过发现身边常见的中草药、围绕地道药材展开讨论与分享，记录疑问并收集相关信息，共同制定参观计划。         /                              02          草药奇缘 童心探秘                    活动当天，孩子们在爸爸妈妈陪同下，带着好奇与兴奋大步迈进省博自然资源展厅的岭南本草展厅。淡淡的草药香气扑面而来，百余件腊叶标本、包埋标本、塑化标本等不同类型的标本陈列其中，展示广东的岭南道地药材和民间药材。                   有些用户用下来觉得真心不错，说自己才用了两天，就能明显感觉到效果，还有人特意拍了效果图，从图上看，牙齿确实比之前白了一些。                   有人用了将近三个月，某天翻相册时突然发现，牙齿整体比之前白了不少。亲子们在参观中了解金银花、菊花、枸杞、鸡骨草等常见药用植物及巴戟、沉香、穿心莲和化州橘红等独具特色的“南药”，并通过广东医事、百草堂等场景深入了解广东独特的中医药文化。                   不过，也有不少人持相反意见。                   有用户在社交平台直言，自己轻信了夸张的广告宣传，兴冲冲下单后，坚持早晚使用10天，牙齿美白去渍效果“毫无改变”。

E |                    还有用户表示产品“一点用没有”，甚至使用后牙齿反而变得越来越不舒服。                                                           讲解员以通俗易懂的语言向孩子们介绍了中草药的名称、功效以及背后的文化故事。                   另有用户在投诉平台提及，连续使用一个月，仍未看到任何宣传中的效果。                   其实，大家的争议点很明确，就是真的能否实现“3天美白提升217%”的宣传。                   针对这个问题，参半官方抖音旗舰店的客服也给出了回应，说页面宣传的“3天美白”效果，是经过第三方权威机构检测得出的结论，但每个人的口腔环境、饮食习惯不一样，具体用起来的效果自然会有差异，而且牙齿变白不是一下子就能实现的，得慢慢积累，通常坚持用才能看到更明显的变化。

F |                    凤凰网财经《公司研究院》在产品的销售页面，确实有检测报告，但具体检测内容却很难看清。

G | 只是有大字写着“相较于对照组，使用一次后美白去渍提升170%，3天美白去渍提升271%具有美白去渍的功效。

H | 孩子们听得津津有味，还参与了互动体验环节，他们用手触摸草药模型，用鼻子闻一闻草药气味，在老师指导下尝试用放大镜观察草药细节，兴奋交流着自己的发现，现场氛围热烈。”                    而在这款产品的网络销售页面上，“效果因人而异”的提示说明，只用浅色字体放在了最下方，很容易被用户忽略。                   同时，凤凰网财经《公司研究院》在广东省药品监督管理局网站上，可查询到该款牙膏的备案信息，备案的外包装上，在“3天美白”等宣传旁边，也标注了“该效果是在实验室条件下，实际效果因人而异”。                   上海申宜禾律师事务所律师李海权表示，从消费者的角度来看，这种具体的功效宣称会对其购买决策产生重大影响，消费者往往是基于这些明确的功效承诺才选择购买产品。这类宣称属于对功效的具体量化表述，需要有相应的科学研究、检测数据等作为支撑。                   “如果商家无法提供充分的证据来证明这些功效的真实性和准确性，那么即使在瓶身或宣传页面上备注“效果因人而异”，也不能免除其虚假宣传的责任。         /                                        03          结语                    此次亲子参观活动是幼儿园优秀传统文化浸润教育的一次生动实践，孩子们深刻感受到了中华传统草药文化的博大精深。通过亲身接触与体验，孩子们对自然与科学产生了浓厚的兴趣，在心中种下了文化传承的种子。”他表示                    02、“网红黑马”到“长红”并不容易                    其实在引发这些争议前，参半已经在牙膏市场里闯出了不小的名气，甚至成为近几年“行业黑马”。

I | 猎德幼儿园将持续拓展地域民俗文化融入教育实践的活动形式，深化课程内涵，让孩子们在探索中学习，在体验中成长，为其全面发展奠定坚实基础。                   而背后的操盘者尹阔早年在流水线上当过工人，在西餐厅做过帮厨，也在酒店做过杂活。此后他跨界创业，涉足智能硬件与电动牙刷领域，直到2018年3月创立口腔护理品牌“参半”，才算真正找到了方向。         ✦          •          ✦          ✦          左右滑动，查看更多          ✦                              图片提供：大班级教师          图文编辑：陈肖冰、高懿涵          校对审核：杨蕾、符静思                    广州市天河区珠江新城猎德幼儿园          2025年3月1日。                   2020年9月，参半的益生菌漱口水上线，没想到80天就卖了1个亿，一下子打开了市场。

J |                    2022年，参半杀入牙膏领域。                   和传统牙膏总盯着“亮齿、防蛀”不一样，它一出场就换了个思路——想让大家像护理皮肤那样，好好滋养自己的口腔。

K | 这个特别的定位，成了它打开市场的第一把钥匙。                   线下零售监测机构马上赢的数据显示，从2024年第四季度开始，参半就挤入了线下牙膏市场的TOP10；到了今年上半年，在国内线下牙膏TOP10品牌里，市场份额和销售额的同比增速双双拿到第一，分别达到184%和291%。                   能有这样的增长，背后藏着参半的好几步“棋”。

L |                    它选对了赛道，避开传统牙膏的同质化竞争，盯着“口腔护肤”这个细分领域，推出美白、清新、抗敏等一系列产品，正好戳中了年轻人对“精细化护理”的需求。                   渠道上也没落下，线上抓住直播电商的风口，找明星、KOL带货，让更多人知道了这个品牌；线下从2022年就开始推进，用3年时间把产品铺到了超千座城市、近百万个销售点。                   它还得到了资本的青睐，创新工场、字节跳动、梅花创投这些知名机构都给它投过资。                   只是，尽管参半凭借差异化定位和强势营销成为行业黑马，但美白牙膏的效果争议，也暴露了品牌发展中的隐患。                   对参半而言，想要维持市场增长、赢得消费者信任，还需在产品效果和宣传透明度上多下功夫。                   比如，公开完整的第三方检测报告，明确标注检测方法、样本数量、适用人群等关键信息；将“效果因人而异”的提示以更醒目的方式呈现，而非用浅色小字标注。

M |                    毕竟，对消费者来说，直播间里的激昂口号、限时福利只是一时的吸引力，真正能留住他们的，还是实实在在的使用体验和靠谱的产品效果。                   参半若想从“网红黑马”成长为“长久品牌”，必须守住“真实”这一底。这不仅是对消费者的负责，也是品牌自身可持续发展的关键。                   护航品质消费，共迎安心“双十一”。“双十一”不仅是优惠比拼，更应是质量与信誉的试炼场。凤凰网财经《公司研究院》推出“双十一黑板报”系列，聚焦购物狂欢中最应被坚守的底线——商业诚信。若您有相关线索，欢迎随时提供，共同守护消费权益。爆料邮箱：[email protected]。

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Published on:22:27:07